我的位置:首页 >> 网红

揭秘熱劇最美的青春幕后營銷之道全媒體矩陣

发布时间:2019-11-12 04:16:32 来源:大港娱乐新闻网

揭秘热剧《最美的青春》幕后营销之道“全媒体矩阵营销法”显威力 时间: 05:19:48:舞

揭秘热剧《最美的青春》幕后营销之道全媒体矩阵营销法显威力8月大剧的荧屏PK战中,由君和传媒宣扬推广的绿色青春剧《最美的青春》在无流量明星、无IP效应、不是热门题材剧的情形下,于一众IP、流量明星剧中脱颖而出,强势制霸收视榜,成为8月热度最高的电视剧之一

该剧播出以来,全国收视稳居第一,豆瓣评分高达8.2,收视口碑齐爆棚

人民、光明更史无前例整版报道《最美的青春》

值得一提的是,这部集合了青春励志、艰苦创业、绿色发展等多重元素的反常规主旋律剧,一经播出便打破圈层,倍受年轻人青睐,成为人人都爱看的全家剧

收视与口碑热度的延续走高,也让不少年轻观众从陪看女孩变身种树女孩

特点营销推火8月造林剧

开播首日,该剧收视即达1.183%,酷云直播关注度达1.5230%,市场占有率达8.8668%,为同时段第一

播出期间,该剧以连续收视破1的佳绩稳居同时段收视冠军,最高收视达1.625%,实时收视率更屡次破2,在同档期电视剧中独占鳌头

这部正能量电视剧,点燃了暑期荧屏,乃至有追剧观众打到电视台催更,强势掀起荧屏种树热

剧中以冯程、覃雪梅为代表的年轻人有信仰、有追求,将植树造林当成终生事业,将一生中最美好的时光奉献给塞罕坝的崇高精神,感染了无数观众

剧集成绩喜人,除品质过硬外,君和传媒的特点营销也功不可没

君和传媒CEO李军用其独创的全媒体矩阵营销法,打通了主旋律营销通道,率领君和团队近距离连接了主旋律剧与观众,通过深入解读《最美的青春》核心内涵,确定了多线出击的战术:一方面高举高打,坚定围绕牢记使命、艰苦创业、绿色发展的塞罕坝精神为核心,连续口碑造势;一方面以特色青春剧撬动年轻人,融入络新媒体传播,全方位提升该剧的价值高度与社会影响力

全媒体矩阵破圈造剧品牌

全媒体矩阵营销法是君和传媒CEO李军独创的营销法,已取得国家版权局正式认证

由于信息碎片化的融媒体时代,受众的兴趣点和信息接收方式越发多元化,单一、定点、传统的营销效果有限,必须全媒体互补共振、联动营销

全媒体矩阵营销法便是根据项目的特色和营销诉求,采取传统媒体、新媒体等多种营销手段和渠道组合,从而在打造特点营销内容以外,形成彼此互动、互为补充的营销矩阵络,从点、线、面、体全方位信息轰炸,不留死角

从该剧预热到播出,君和传媒围绕该剧塞罕坝精神内核,有针对性地推出了一批口碑宣扬物料

《最美的青春》的火爆以及社会影响力的全面提升,不但让观众圈粉追剧,更让《最美的青春》赢得了国家主流媒体的关注报导

人民整版推出《用青春热血打造绿色传奇》《书写当代中国青春之歌》《现实主义电视剧创作新探索》等文艺评论;光明也推出了《电视剧 最美的青春 :好作品是如何练就的》《激情、纯情、诗情建构的美》《1曲内蕴隽永的青春颂歌》《走近塞罕坝人的精神世界》等整版评论,全面肯定、高度赞扬了《最美的青春》走心的制作与青春正能量

在君和传媒的高位推广下,该剧的正能量内核得到最大化展现,让观众看到了五十多年前,塞罕坝那些造林年轻人的生活与精神世界,传承弘扬了牢记使命、艰苦创业、绿色发展的塞罕坝精神

在新媒体端,君和以青春和种树为突破点,前后推出了《一个种树的剧能有多燃多热血? 最美的青春 看了你就知道》《观众打到电视台催更这部电视剧为啥这么火?》等爆款推文,引爆了年轻观众

随后,君和又顺势推出了武延生表情包、主创卡通形象、塞罕坝版燃烧我的卡路里动图、塞罕坝才艺比拼鬼畜病毒视频等短平快的营销内容,在新媒体阵营全方位点燃观众的追剧兴趣

此外,在观众轻松欢快的追剧氛围下,君和适时发起了#追忆最美的青春#线上话题活动,引发该剧总监制郭靖宇,刘智扬、何雨虹、贾宏伟等1众主创的积极参与,引爆一波青春情怀

不管官微小春口语化却不失韵味的六女上坝、今晚种树,扛好植苗锹,雷厉风行,还是迅速登上热搜榜的讨厌武延生、催更最美的青春,抑或引发友积极响应的从陪看女孩变种树女孩、恭喜武延生喜提盒饭,经过君和传媒的全媒体推广散布,友被生动活泼的趣味话题和感文风吸引,纷纷自发安利该剧

李军表示:《最美的青春》最大的特点在于剧集的高品质、走心的细节创作与演员真挚的人物塑造

尤其是演员真诚、质朴的表演,将剧中每个人物都演绎得出彩传神,完全不同于当下一些流量小鲜肉小鲜花的浮夸演技

在充分发掘分析剧集内核与特点后,我们确定了高峰化立剧和青春化破圈的宣扬策略,这部剧的宣传重点,始终围绕塞罕坝精神,通过剧中年轻造林人突破重重困难终究获得成功的励志故事,着重向当下年轻人传播‘奉献的青春最美’这一正能量价值观

事实证明,以青春为切入点,全媒体营销《最美的青春》,是全媒体矩阵营销法在主旋律剧上的又一次成功运用

《最美的青春》正是以青春这个永不隔代的话题吸引年轻人,激起大众共鸣,真正让高大上的主旋律剧做到接地气,软传播,走进了年轻人的心

同样的例子还有2018年热播的《如果,爱》和《楼外楼》

在宣扬进程中,君和传媒既有传统媒体的深度报道,又有微博活动、软文、创意营销图、短视频等短平快营销信息的即时扩散,且这些营销手段彼此优势互补,剧集的高度、深度和文娱趣味性齐显现,令营销效果倍增,从而助推《如果,爱》《楼外楼》在播出期间,始终保持着超高热度,多次收视夺冠,赢得了收视和话题双丰收

目前,君和平均每年的营销作品超过50个,在全媒体矩阵营销法的助推下,这些影视作品均在播出期间获得了收视口碑双丰收的好成绩,并在国内外获得200多个奖项

随着市场化发展,品牌意识的增强,营销的作用和价值会更加凸显

对影视营销而言,通过营销让更多更好的中国影视作品深入人心,推动全部中国影视产业良性发展,传播中华优秀文化,无疑具有更长远的意义

宝宝肺热咳嗽怎么办

小孩咳嗽

哪些草药治疗便秘

胃胀消化不良有气

st压低是心肌缺血吗

宝宝健脾食谱

宝宝大便黑色

儿童流鼻血怎么处理

宝宝大便干

女性晚上多尿怎么回事
吃什么食物缓解腹泻
八个月的宝宝发烧怎么办
相关阅读
觀眾劇院歡聚聽曲藝品京味

北京晨报讯( 荀觅)昨天,“听曲艺·品京味”首场演出在民族宫大剧院拉开大幕據悉,“聽曲藝·品京味”主題活動自今年3月起,組織曲藝作者創作包括相聲、快板、小品、單弦、鐵片大鼓等藝術

12月15日 04:32
甄嬛傳作者訴網站侵害作品傳播權索賠56萬

北京海淀法院案件播报北京海淀法院:37#案件播报#因认为汉王科技股份有限公司在其经营的站汉王书城页端向公众提供《后宫?甄嬛传1》—《后宫?甄嬛传7》电子读物的付费下载阅读服务,《后宫?甄嬛

12月15日 04:30
華帝退全款完成是什么情況退款額是多少

昨日晚间,中消协宣布,在约谈华帝公司后, 法国队夺冠 华帝退全款 整体落实基本完成,华帝已经合计完成退款(卡)14443单,完成退款(卡)金额6335.9万元,占线上线下购买 夺冠套餐 总数的86.43%據了

12月15日 04:28
面具侯勇角色求新突破自我以正演邪更顯反轉

侯勇以正演邪更显反转在去年热播的反腐大戏《人民的名义》中,侯勇凭借教科书般的演技将小官巨贪赵德汉一波三折的心理反转演绎得淋漓尽致,给观众留下了深刻印象事实上,入行近三十年的侯

12月15日 04:26
王鶴棣親愛的客棧2升級代班老板展領導才能

主心骨“Talk夫妇”暂别客栈,留四位年轻的员工独自当家群龍無首的客棧既是挑戰也是機遇,是混亂收場還是別開生面?本期《親愛的客棧》看點滿滿主心骨 Talk夫妇 暂别客栈,留四位年轻的员工独

12月15日 04:24
李云迪帶女子過夜該名神秘女子是誰李云迪個

香港媒体报道,钢琴王子李云迪的感情生活向来备受关注,2013年他曾高调认爱,承认跟哥伦比亚大学毕业的女友田霏拍拖,去年分手结束三年情,近日却被发现疑似另有新欢!香港媒体报道,钢琴王

12月15日 04:22
友情链接: